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名爵将会何去何从? 上南合作进入“后遗症”阶段



     尽管在后续的产品计划中,上汽承诺将开发出新的名爵产品、继续延用名爵品牌,但是南汽名爵最终不得不转化为上汽名爵的角色,并将海外市场作为今后的重点。

     对于未来的前景,有经销商向记者表示:“虽然名爵项目转为上汽经营是经销商一直比较期待的,毕竟上汽是个有实力的企业,对未来的营销帮助很大。但是,厂家至今没给明确的说法,如果名爵真要主销海外,那么我们国内的经销商该何去何从。”

     上汽提供的资料显示,南汽名爵项目将与上汽荣威成为上汽最重要的自主品牌基地。名爵项目的整车资产在并入上海汽车后,由上海汽车乘用车分公司一体化管理,统一采购、研发、营销、IT系统,充分发挥协同效应。生产基地不再以品牌进行划分,而是以产品平台进行划分,最大限度地发挥各个生产基地的利用率,降低成本,避免重复建设。

     “如果说名爵和荣威将共同成为上汽集团下的两个独立品牌,那么在今后的宣传与商务政策上也应该有所交代。能否和荣威享受到同等的待遇,这才是我们比较关心的。”一位北京的名爵经销商表示。

     按照上汽的想法,合并后的荣威和名爵将相互补充、相互支撑,由于两者技术上都源于罗孚,有着英国血统,双方拥有许多共同点,成为融合的基础,但市场侧重会有所区别。
 
     据了解,荣威将被定位于绅士品位,名爵品牌将主要生产高附加值的跑车系列。按照上汽的规划,全面合作后既要发挥目前荣威在国内市场日益强大的品牌号召力,也要充分利用名爵在国际市场特别是在欧洲市场的品牌影响力,充分发挥双方销售网络和供应链体系的协同效应,形成细分市场错位竞争。

     “错位竞争就是要在产品上有所不同,那么之前南汽承诺的今年上市的一些车型可能会成为泡影。”名爵的经销商对未来的新车型感到担忧。

     或许,上汽的规划会让名爵的经销商放心,上汽方面明确表示将追加投资,对名爵生产线进行完善和提升。到2010年,名爵的产销量将达到20万辆以上。但是,显然现正在南京开会的名爵销售团队已经无心恋战,更多的是在关心个人未来的命运。

     事实上,上南合并后,南汽内部的变化已经影响到了名爵的排产计划,“年前我们报的提车计划,在过去应该隔3-4天就可以到位,但如今已经隔了一个星期,依然没到,现在很多预订的客户都在等”。一位北京的名爵经销商无奈地说。

     与此同时,名爵在英国的业务似乎成为了南汽为数不多的一个幸运儿。目前,记者得到的消息是,名爵在英国的研发人员将得到保留,而王宏彪这位南汽英国公司的董事长将继续留任。

     “在英国将形成三个平台,一个是生产平台,一个是研发平台,另一个则是营销平台。” 上汽集团副董事长、上海汽车总裁陈虹表示,“名爵在英国的平台将是上汽在欧洲的一个窗口,不仅要恢复生产,名爵还要进行重新塑造。在充分考虑欧洲法规的要求后,进一步提升名爵这个品牌在欧洲的形象。”

     有业内人士分析,上汽拿到名爵项目后,肯定会对名爵进行改造,荣威则将从名爵身上获得更多的技术,继续保持在国内的领先地位,而海外市场才是名爵未来的出路。

     上汽与南汽的联姻吸引了太多的眼球,眼下姑且先将其放下,暂时不去讨论最终的结果是上汽吞下南汽,还是上南会获得双赢。现在可以肯定的是,一场以南汽“变脸”而引起的连锁反映,已成为近一两年,甚至更长一段时间内,汽车行业最受关注的焦点。

     牵一发而动全身:南汽与菲亚特分手,转而改投上汽怀抱,前途未卜;菲亚特择“新偶”奇瑞,破行业历史新局面,前景尚待观望。
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