按照往年惯例,汽车厂家往往会在春季启动一场大规模的价格战,然而今年到目前为止,除了小部分车型宣布降价外,主流厂家似乎并没有要宣布降价的意思。有业内专家分析认为,春节车市官方大幅降价的历史或将在今年被改写。该专家表示,钢材和石油的持续上涨使得汽车业涨价之声开始甚嚣尘上,另一个钢铁消耗大户——家电业已经开始普遍有了10%左右的价格涨幅,这让人们开始担心,汽车业会否也会顺势涨价?
降价变成局部行为?
中国车市历年的降价给人们形成一个固定印象:从每年的春季开始,主流汽车厂商如通用、大众等,都会选择在这个时候进行价格调整,而其他厂商也会被动或主动迎合降价,从而形成自上而下全方位的官方降价大潮。
但从今年开始,这种风向似乎有所变化:在最近两三周时间里,虽然有比亚迪F3、福美来、丰田普锐斯等进行官方价格调整,凯迪拉克CTS也开出10万元的惊人降幅。但是这些车型显然都是市场较为边缘的车型。市场主力车型应者寥寥,主流势头已经明显:包括通用、大众、丰田、日产在内的主流汽车厂商,都无意在近期启动大规模的降价。有业内人士表示,往年从三月份就可露出端倪的价格大战,今年将难以再现。降价从今年开始,将变成局部行为。主流汽车厂商价格一年一降的频率,也将开始放缓。
而就在公众开始对降价渐渐丧失期待的同时,华晨汽车日前突然宣布,为配合北京执行国Ⅳ排放标准,对中华酷宝跑车进行了排放升级,所以决定对酷宝进行涨价,最高涨幅达7100元。涨价后,原价11.68万元的酷宝1.8手动挡涨至12.39万元。此外,更多的车型选择了在三月份收回或缩小价格优惠,这传递出一个信号:车价难道要不降反涨了吗?
汽车企业不堪重负?
几乎从此时开始,车市价格似乎开始处于一个降与不降两难的境地。事实上,记者从经销商处了解到,从春节至今,广州市场上绝大部分主流品牌都基本维持在春节前的价格水平,没有为旺季到来降价的准备。
市场上的价格信号,背后反映出了制造商的价格承受能力。而原材料的上涨,将此进一步激化。
前不久,世界几大主要矿石生产商达成协议:2008年大部分铁矿石的价格较2007年上涨65%。这已是铁矿石价格连续第六年上涨。随之而来的是钢铁价格的上涨,据悉,今年1月份钢铁价格已经上涨了10%,再涨5%才能消化铁矿石价格上涨的成本。为消化成本,宝钢已传出将在第二季度对钢材提价的消息,这势必会刺激整个钢铁市场新一轮涨价。
此外,国际石油的价格已攀升至110美元每桶,创下历史新高。反映在汽车制造上,直接导致橡胶、内饰塑料制品的成本开始大幅攀升。
业内人士经过测算指出,钢铁价格的上涨,将直接导致车企单车成本平均上升10%至15%。“车商的利润正在被吞噬,今年利润缩水幅度可能高达5%。”一位业内人士表示。
据了解,为了应付原材料涨价,美国通用汽车已于去年12月表示,将上调部分车型的售价100-500美元,平均涨幅约为1.5%。在此消息刺激之下,国内车商在涨价问题上似乎也蠢蠢欲动。
降价、涨价两难之间
在前些时日的新威驰发布会上,一汽丰田总经理毛利悟明确表示,一汽丰田有能力消化原材料价格上涨带来的成本压力,将不会在今年提高各款车型的价格。
这传递出一个信号:价格是否上涨,这个从前看来冒天下之大不韪的命题,已进入了车企的议事日程。
眼前的事实也加剧了这种担心。在广州,如福特、日产、标致、上海大众、丰田等主流汽车品牌,都在近期收回了促销优惠措施。一位日产店经销商负责人刚刚制定出骊威优惠5000元的降价幅度,还没开始执行,就接到老板通知:不用公布了,骊威维持原价!而由于近期多数车型的优惠幅度都比去年12月份大幅减小,车价相当于有变相小幅的上扬,从而一定程度上也增加了人们对于车市涨价的担心。下一步,汽车制造商真的胆敢涨价吗?